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铁里的大场景和黑科技,看唯他可可广告如何巧妙玩出天然


地铁对于我们来说是什么?是每天早出晚归回家的交通工具,亦是一座城市发展的象征,每天形形色色的人群穿梭于其中,大量的人流让地铁成为了广告主的宠儿。

纵观2017年的营销圈,地铁成为广告投放的香饽饽,但是如何才能在碎片化的信息时代脱颖而出;如何营销才能做到撩动受众制造舆论热潮呢?来看看唯他可可天然椰子水如何缔造现象级的营销案例。

1、有趣,场景化体验,打造趣味化立体化传播内容

信息爆炸时代,受众的注意力难以高度集中,那么撩动情绪后,品牌传播如何更好地沟通受众、沉淀忠实用户?在碎片化阅读中,能够快速激发兴趣、且与用户情绪匹配的内容才是制胜王道。品牌传播中需要做到内容有趣,形式新颖,才能征服用户。

唯他可可广告之所以大放异彩,得益于线上线下多维度内容打造。长满椰子叶的墙体、天然惬意的沙滩椅、新鲜的青椰子、清新的Vita Coco,地铁站里俨然已经被唯他可可打造成为地下的“天然游乐场”,不仅有得看、有得拍还有得玩。

承接线下资源展示,唯他可可广告还结合了有趣的前沿AR黑科技,让单纯展示之外有了更多互动的惊喜。过往的人们都纷纷拿起手机,打开支付宝扫一扫点击AR,对准Vita Coco产品瓶身扫描,体验卖萌又好玩互动游戏,而且欢乐之余还能够领取天然好礼。

从线下到线上卷入消费者互动,进一步强化消费者对品牌的印象和好感度。有趣的形式、有趣的话题、有趣的技术及有趣的互动,是唯他可可广告成功激发共鸣的关键。

2、有品,行业标杆,为椰子水行业带来传播新启示

巴菲特有句名言,退潮之后才知道谁在裸泳。不仅金融圈存在泡沫及裸泳的先例,在营销圈同样存在“泡沫”。近年来,品牌传播花样频出,但是喧闹过后,真正让人记住的爆款案例却不多,有品味、有格调的案例就更少了。究其原因,在于品牌传播的短视,缺乏主题性的打法、恶俗炒作、盲目追求KPI等注定了昙花一现的下场。这种现象值得让人深思。

相较之下,本次唯他可可广告营销值得借鉴,以“天然”主题贯彻始终,在线上互动、产品体验上环环相扣,思路清晰,不炒作不媚俗,全面联动受众情绪,激发共鸣。尤其是唯他可可广告以场景式现场感受、现场体验的形式,摆脱以往单纯的广告展示样式。除了在功能层面的深度体验,唯他可可天然椰子水更是进一步延展了体验的价值空间,达到了功能和情感的巧妙连接。

3、有用,天然健康,带给消费者功能和情感的双重体验

一个品牌的成功,营销功不可没,当然,打铁还需自身硬,产品不过关,再多华丽的包装也无济于事。作为市场上备受欢迎的椰子水品牌,唯他可可无论在产品质量、还是产品创新等层面都做到了领先表现。

唯他可可自诞生之日起就始终保持着对天然品质的极致追求,受到年轻人的追捧,也让天然成为时尚。唯他可可椰子水全部取自天然青椰子,保持了新鲜椰子水中的天然营养,用天然呵护着人们的健康身体。

唯他可可天然椰子水以天然为核心功能利益点,同时多口味的种类满足不同细分消费群体的口味需求。唯他可可在这次的营销中,聚焦体验式营销,打通产品力,搭建的体验空间为消费者进行产品体验创造了绝佳空间。

这次地铁中唯他可可广告无论是创意,还是本身的品牌价值追求上,唯他可可始终坚持把天然带进生活,倡导天然健康的生活方式。而事实上,唯他可可也一直是热爱生活、追求天然健康的人们的选择。繁忙的都市生活五光十色,最缺乏的就是天然和纯粹。唯他可可广告不仅仅拉近了城市与天然的距离,也唤起了每个人最天然的初心。

通过这次极具创新和“玩心”的创意地铁广告的投放,全方位地展示了唯他可可天然健康的品牌追求和有趣时尚的品牌形象。同时,“有趣+有品+有用”三维一体的营销思路也让品牌信息的传达由被动变为主动,让唯他可可与核心消费人群之间产生了更为紧密的联系。总而言之,本次唯他可可广告的走红,离不开其大胆创新、开路突围的营销思想。尽管品牌未来将面临更为激烈的竞争,但是作为椰子水行业的领头羊,我们有理由相信,未来唯他可可天然椰子水将会给我们带来更多的惊喜!


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