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华为霸占地铁站,用“直男”段子撩妹,互联网广告有了新玩法?

华为曾拍过一部名为《Dream It Possible》的宣传片,借一位拥有音乐梦想的女孩来诠释华为自己一路克服艰难险阻,不抛弃不放弃,始终坚定志向的故事。从那时起,华为留给我们的一直都是坚定、正派的形象。

但是最近,华为一反常态褪下了往日留给人的刻板印象,摇身一变成了“段子手”,病毒般霸占整个地铁卖起了段子。

就在北京地铁10号线,目光所及之处,全是一片“荣耀9蓝”。荣耀9在首批四个配色魅海蓝、幻夜黑、海鸥灰和琥珀金上市后,本月初又推出了这款新配色——知更鸟蓝。

— 都怪荣耀9!五百天不卡顿,女朋友说等手机卡了就给我换,那得等到什么时候!!!

— 都怪荣耀9,听歌就像听现场,我妈一打开音乐,我家就变成了人民广场。

— 以前跟女神告白,送花送蜡送爱心,现在倒好,点名胡歌同款——你到底爱我还是我偶像?让我跟偶像抢女朋友很为难啊!

这些段子三句不离荣耀9,还带着点直男强行撩妹的可爱耿直,真是被花式diss,连代言人胡歌都不放过。

荣耀9于今年6月12日发布,邀请一线明星胡歌代言,一经发布就成为2000元~3000元价位的爆款机型。根据荣耀官方公布的数据,荣耀9短短28天全球出货量就超过百万台,创造了荣耀新纪录。

现在地铁广告真是做得越来越有水平,相比较传统线下“王婆卖瓜式自夸”广告,地铁的内的广告花样繁多,要么卖情怀、要么卖段子,总而言之看到的人并不会心生厌恶,反而会津津乐道。就比如前不久刷屏的网易云的地铁广告。

今年3月20日,网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

网易云音乐是真的用音乐在做社交,“云村人”最喜欢向周围人安利用网易云听歌,很大一部分原因就是网易云给予用户的情怀。这次,网易云音乐的地铁广告没有绞尽脑汁去想一些不痛不痒的文案,而是把平台用户产出的优质内容直接搬上地铁,表明了网易云对用户智慧结晶的重视和尊重。

虽然很多时候,网易做的产品都不怎么讨巧或随大流,但总能带给用户一种“做产品的初衷不是为了赚钱”的印象,这大概也是为什么大家都敢说“网易出品,必属精品”的原因了。

再说回地铁广告,为什么上述的华为、网易云,还有像知乎、小米、芝麻信用等产品都不惜花重金承包地铁的所有广告位,投放这种系列广告,而且文案都是简简单单的一两句话?

地铁作为城市化的产物,不仅仅是一种交通工具,更与“奋斗的疲惫和孤独感”连在一起,承载了太多故事和情节。当下班拖着疲惫的身体乘地铁时,看到荣耀9这种段子广告可以会心一笑,好似看到新鲜事物般指给身边的人看,一时的阴郁可以一扫而光;看到网易云的情怀广告映入眼帘时,相信不少乘客都正戴着耳机听着网易云,看着UGC乐平,这时的广告更能让人感同身受,产生共鸣,与场景非常融合。

而一句话的文案,看似简单,实则大有玄机。因为在这个单靠精美的图片和排版只带给人审美疲劳的时代,让用户回归文字本身,用一句话来展现出足够强大的力量,让文字成为联结情感的纽带,就能带给用户以富足的想象空间和强烈的共鸣。

北京地铁广告 北京超级内包车广告    http://bjsubway.hwggw.org